Je klarer das Briefing, desto passender das Ergebnis. Ein Seitenbriefing mit wenigen Punkten genügt oft.
Auf einen Blick
- Ziele und Zielgruppe
- Budget und Zeitrahmen
- Bisherige Maßnahmen und Ergebnisse
- Wettbewerber und Besonderheiten
Inhalt
Beschreiben Sie, was Sie erreichen wollen, für wen und bis wann. Nennen Sie, was bereits funktioniert hat und was nicht. Legen Sie Ansprechpartner fest.
Nach dem Briefing
Fragen Sie nach, wie die Agentur das Ziel erreichen will und wie sie Erfolg misst. Besprechen Sie regelmäßige Termine.
Weiterlesen: Reporting in der Zusammenarbeit: Was Agenturen liefern sollten · Keyword-Recherche: So finden Sie die Begriffe, nach denen Kunden suchen.
Häufige Fragen
Wie detailliert sollte ein Briefing sein?
So detailliert, dass die Agentur Ziel, Rahmen und Erfolgskriterien versteht. Eine bis zwei Seiten genügen oft.
